设为首页
加入收藏
首页
财经报道
创意灵感
焦点
财经动态
文学天地
家居环保
当前位置:
首页
>
财经报道
>
与网友互动时的尔克“哭穷”
与网友互动时的尔克“哭穷”
发布时间:2025-07-29 22:43:38 来源:
探索網
作者:音乐流行
原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,哭穷会是蜂花费下一个鸿星尔克吗?
从爆点到爆款,如何乘势而上,被野依然有漫长的性消下路要走。
“这个要花钱吧?鸿星”近日,与网友互动时的尔克“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。哭穷不仅“蜂花成立36年无任何处罚记录”、蜂花费“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜,被野消费者中也掀起了一波购买热潮。性消下
然而在爆火的鸿星同时,也有人发出疑问:“野性消费”后,尔克蜂花会是哭穷下一个鸿星尔克吗?
是无心插柳,还是蜂花费刻意营销?
蜂花的意外走红,起源于在被网友吐槽包装太土并建议更换包装或参加设计大赛时,被野蜂花官方旗舰店的“含泪”回答:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价。”
令蜂花爆红的“哭穷”。
尽管未直接哭穷,但蜂花字里行间透出的“辛酸”,让大量网友担忧其即将破产倒闭,并涌入蜂花直播间“野性消费”,最终创下了一天2万单销售额的成绩,是其平时的一个月的量。
然而,从“哭穷”引发关注,到因“10年仅涨2元”激起购买热潮,再到董事长现身回应,一切似乎与鸿星尔克的走红如出一辙。这也引起了不少人的质疑:是否存在刻意营销?
“蜂花的走红与当下年轻人对购买国货的热情密不可分。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向中新网表示,
如今90后、95后的年轻消费群体,对支持国货的热情高涨,而两家企业朴实的品牌形象,也成为了“野性消费”的加分项。
而在此基础上,蜂花的“哭穷”无疑令消费者的心理产生了共鸣。“就像鸿星尔克一样,其本意可能并非是为了宣传其捐款,但其行为穿透了消费者的心灵。”
周元祝表示,是否属于刻意营销,关键要看品牌是否会在接下来的营销中改变产品模式。“如果在这次事件节点后,整个品牌焕然一新,那么这可能是个策划的过程。”
不过,周元祝认为,蜂花的走红仍可为品牌们在营销推广创新上带来灵感:“这给我们带来了很多思考:你的客群心里到底是什么想法呢?在做品牌营销推广中,是否要一味的硬性灌输品牌理念呢?到底应该如何理解客群、与客群沟通呢?”
是“爆点”却不是爆款
在成为业界“顶流”后,鸿星尔克的热度仅维持了两三个月。自10月以来,不仅线下门庭冷清,线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。
鸿星尔克的问题出在哪里?蜂花是否会成为下一个鸿星尔克?
“走红也好,热度下滑也好,面对突然出现的‘爆点’,企业是没有思想准备的。”周元祝认为,如今鸿星尔克的销量下滑,是相对“爆点”时刻而言。“实际上只不过是恢复到了日常的水平。”
出得了爆点,却留不住流量,最根本的原因还是在于企业没有“爆款”。
周元祝告诉中新网,蜂花虽然曾经是上海本土名牌,但在如今的洗化行业,仍然处于边缘地位。“它价格低廉,包装也比较简单,属于小众品牌。”
“‘野性消费’的出发点,并不针对产品本身。”周元祝认为,比起购买产品,消费者们更像是购买一种“心情”。
当事件结束,消费者回归理性后,品牌的调性没有变化,运营模式没有变化,那么其销量也最终会回归平淡。
20日晚间,蜂花直播间出现顿卡。
而对品牌来说,如何接招“爆点”,也是一个难题。周元祝表示,在应对突发事件上,这些企业的反应都比较迟缓,没有详细的应急预案。“像鸿星尔克,它没有抓住这个爆点,去迅速地把热度的波浪持续下去。这可能跟企业本身的人员结构、策划团队、经营思路等都有关系。”
中新网注意到,蜂花20日晚间的直播间中,不仅多人询问为何一直不发货,直播间还曾几次出现长时间的顿卡,反复播放主播说的一句“我怎么这么心疼大家呢?”有网友在弹幕中吐槽:“这句话我已经卡三天了。”
谁是下一个蜂花?
从怀疑鸿星尔克的二次捐款是营销,再到质疑蜂花的“哭穷”是作秀,在野性消费的不断刺激下,消费者的心理又是否会出现反弹?
“永远都会有下一个。”周元祝表示,消费者突发的“野性消费”,主要跟场景有关:“当时鸿星尔克的捐款金额跟其企业的经营状况、资产状况是极不相称的,消费者在这一事实上产生了共鸣,表示了认同,蜂花的‘哭穷’也是这样。”
资料图:重庆市某鸿星尔克门店曾经货架售空。何蓬磊摄
周元祝认为,在往后品牌的运营过程中突然出现的爆点事件,依然会获得消费者的赞同。“形态可能会各种各样,但消费者的热情不会缺少,因为这种事情它是真实发生的。”
然而无论谁会是下一个蜂花,从爆点到爆款,如何乘势而上,都依然有漫长的路要走。
责任编辑:祝加贝
上一篇:
谷歌颁布收表Gemini 1.5 Pro齐新进级 里背齐球开辟者开放 -
下一篇:
中远洋运散运(摩洛哥)公司正在卡萨布兰卡正式掀牌运营
相关文章
玻璃货物迎来初次集中交割,行业资讯
胎儿打嗝频繁的危害及处理方法,胎儿打嗝是正常现象还是异常情况?
宝岛光伏企业访问阿曼 寻求更多贸易关系,行业资讯
安徽枞阳较早的光伏发电项目并网发电,行业资讯
莱茵衣藻脱腥及其在酸奶中的应用研究(二)
打击侵权假冒在行动|2021年安徽省查办侵权假冒案件1.37万件
全部光伏生产正在向中国转移,行业资讯
布鲁可儿童超大颗粒积木早教盒 冬天也能很有趣
安排上?迪士尼中国与长白山鲁能「绒冬奇遇季」来了
欧盟委员会对中国太阳能产品双反调查可和平解决,行业资讯
姑苏戴枇杷的处天面那里有哪些
打开崭新蓝图 Tory Burch国际业务团队重组
冬季儿童呼吸道疾病多发 这些问题要注意【健康】风尚中国网
钢化玻璃设计灵感|这样用空间颜值飙升300%!,企业新闻
莫非是Cool 30?酷派新机现身,支撑快充有纤薄身材
越了解,“月”愉悦 Womanizer携手性教育工作者罗南希分享经期新知【两性&情感】风尚中国网
铝银浆技术解析:表面处理工艺与成膜特性差异,企业新闻
春茶上市,国家一级标准物质助您精准把控品质
孕前饮食清淡食谱儿童
备孕前吃对食物很重要!备孕必备的坚果食谱,让你更有信心迎接新生命的到来
随便看看
AI足机更懂她 母亲节礼品便选三星Galaxy S24系列 -
Nike高管团队大换血 多位新任高管接过接力棒
巴西私募企业3G Capital拟94亿美元收购斯凯奇
福建漳州加强化妆品备案管理
张庭佳耦贸易版图暴光 张庭相干公司有90家 林瑞阳闭联69家
厦门翰森达钢化油墨系列4月14日网上报价,价格行情
伟业计量集团17岁啦!一场庆典,满载回忆与梦想
落地窗与飘窗,你会怎么选择这两种视野不错的窗户?
爱彼迎独家:芬兰圣诞白叟邮局细灵招募中,邀您免费住进北极圈
钢化玻璃设计灵感|这样用空间颜值飙升300%!,企业新闻
每日一句感情语录感情文章网?心灵鸡汤感情句子
曾舜晞解约案胜诉 曾舜晞回应与乌金公司解约:戴德
中国电影春日之约|2024“星辰大海之时尚计划”正式官宣启动
尾收仅1299元起,vivo千元机上新,6000mAh电池是明面
深圳那里有家逝世杨梅采戴
罕见效上骁龙措置器!小辣椒新机退场,估计借是百元级产品
乐歌海中仓66万尺超等大年夜仓即将启用
《白日之下》发布正片片段 聚焦弱势群体社会困境
综开体能,晋降救济才气
豪情经历100字豪情故事真正在女逝世奉告您感情经历
中国光伏发电模式利与弊,行业资讯
山东青岛积极做好春节保供稳价工作
SunTomorrow新品 随性休闲 尽显个性
节能玻璃标准研讨会在京召开,行业会议
广西崇左启动市场监管政协委员民主监督工作
欧双光伏反关税终裁或结束一反到底姿态,行业资讯
光伏产业需要完善明确的政策环境,行业资讯
2013年4月9日冠通货物玻璃早评,市场研究
杭州火车东站将建成国内非常大单体建筑光伏发电系统,行业资讯
积分当钱花,好礼免费拿
水中偏硅酸溶液标准物质:水质检测校准参考物质
巴迪小虎春日新品 简约新潮 时尚有型
备孕检查夫妻双方挂号
北京市通州区市场监管局严保节日市场食品安全
中国光伏产业雪上加霜 企业打算转移产能,行业资讯
黑龙江牡丹江市严查冷冻食品 确保节日食品安全
备孕前必检甲状腺低,了解影响及检查方法,帮助顺利怀孕
巨噬细胞识别酿酒酵母孢子的研究(二)
江西高安狠抓节前市场检查
以纯童装户外防风衣 孩子们的活力守护者
山东济南发布春节期间食品安全提示
广西南宁发布春节餐饮食品安全消费提示
守护年夜饭安全 江苏南京开展专项检查
广州计量院六项新建最高计量标准通过现场考核
福建:金拱门煎炸用油等35批次食品不合格
玻璃板块:基本面修正和行业面利好消息的催化,行业资讯
麦当劳中国携手CLOT推出「CLOT×McSpicy」系列
Copyright © 2025 Powered by
与网友互动时的尔克“哭穷”
,
探索網
sitemap