导读

在众多IP联名产品中

　　随着2024年“双11”购物狂欢节的双11热烈开启，淘天平台上的年活闹非IP联名衍生产品成为了今年活动的一大亮点。据统计，动淘超过1000个IP集中在此次“双11”期间推出新品，名衍吸引了10万多家商家参与大促活动，生产共同为消费者带来了一场丰富多彩的品热购物盛宴。

　　在众多IP联名产品中，双11叠纸心意旗舰店的年活闹非表现尤为抢眼。该店首日成交额便突破了2亿元大关，动淘充分展示了消费者对IP联名衍生品的名衍强烈购买欲望。与此同时，生产淘天2024“双11年度玩具大赏”的品热“击中心巴奖”得主——米哈游原神角色PV系列马口铁徽章，更是双11凭借其精美的设计和纪念价值，成功售出了30万单，年活闹非成为了此次活动的动淘明星产品之一。

　　除了米哈游原神系列，其他热门游戏IP的衍生品也表现不俗。原神旗舰店推出的14款商品在一个月内成交超过10万笔，显示了原神IP的号召力。而代号鸢旗舰店同样有13款商品月成交超10万笔，其中【按剑相知】系列徽章在预售15天内便卖超90万笔，足见游戏玩家对这类衍生品的喜爱程度。

　　近年来，游戏IP衍生品市场的“加速发展”特征愈发明显，市场规模不断扩大。越来越多游戏官方店铺选择入驻淘宝、京东、天猫、抖音、B站等平台开店，通过线上渠道拓展市场，满足消费者的多元化需求。这些平台不仅为游戏IP衍生品提供了丰富的展示和销售空间，还通过大数据和人工智能技术，准确推送个性化产品，提高了消费者的购物体验和满意度。

　　就整个潮玩大市场而言，线上加线下的综合模式已成为主流。淘天潮玩在其中占据了举足轻重的地位，其份额占比超过50%，手办市占率同样高达50%以上，模型市占率更是达到了60%以上。在IP衍生品市场方面，淘天的市占率也超过了60%，显示了其在该领域的强悍实力。此外，cos服饰等二次元非标品的市占率在淘天平台上更是高达80%甚至更高，充分证明了淘天平台在二次元文化领域的深厚底蕴和影响力。

　　值得一提的是，目前淘天潮玩的三大增长引擎分别是衍生周边、游戏实物周边以及三坑cos。这些领域不仅具有无穷的市场潜力，还符合当下年轻人的消费趋势和审美偏好。